门店数断崖式下跌！深圳知名奶茶暂停一年零七个月后，宣布重启加盟：只关注短期高收益，不建议申请

一年零七个月后，喜茶重启加盟。近日，南都N视频记者获悉，喜茶在“喜茶事业合伙助手”的官方小程序上发布喜茶合伙人的招募公告。在申请开始，喜茶列出了四项要求和原则作为提醒，首条提到新茶饮非暴利行业，如果申请人只关注短期高额收益，并不建议申请，颇有些“劝退”意味。据悉，喜茶在去年2月宣布暂停事业合伙人的申请，也就是暂停加盟申请。当时喜茶认为，新茶饮过去几年门店过剩以及同质化竞争问题严重，因此主动停下脚步，“拒绝无意义的门店规模内卷”。 “劝退”式合伙要求筛选申请人在四项要求和原则的首条，喜茶强调在当前的消费大环境、茶饮行业发展阶段和竞争格局下，新茶饮门店经营难度和收益不确定性变得更高。如果只是为了短期高额收益，希望快进快出，无论是新茶饮行业，还是喜茶品牌，都不会是符合您期望的选择。可以看得出来，重启加盟后的喜茶，希望申请人能清楚意识到行业面临的竞争情况，利用“劝退”式的要求来筛选更符合公司发展期望的申请人。除了上述的要求，喜茶还坦言，门店的经营管理难度高，合伙人必须掌握更强的门店管理能力；合伙人必须无条件接受公司的服务和运营标准，并且需要带领专业团队参与日常运营。在进入申请流程时，除了常规的资金与意向的勾选，喜茶需要申请人填写的事业合伙规划，其中包括对项目的规划，如何管理门店，以及团队优势等内容需要阐述。可以看到，在暂停加盟一年零七个月后，喜茶对合伙人的筛选门槛依然不低，甚至可以算得上较为严格。拒绝无效内卷新店数断崖式收缩据悉，去年2月，喜茶在全员内部信中表示“拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请”。当时，喜茶对新茶饮的行业现状进行了一番剖析，其提到新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，在这个过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。也是基于这样的行业发展状况，喜茶才决定暂停脚步。